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A continuación vamos a llevar a cabo el análisis del anuncio del nuevo Passat de la marca Volkswagen.



Comenzaremos con el análisis objetivo en el cual se encuentran los siguientes apartados:

• Nombre del producto: Volkswagen Passat
  
  
  
  
• Logotipo y slogan: w, Das Auto    
  
  
                                          
• Descripción del producto: abarca 6 generaciones y ésta es la última de ellas. Las mejoras más significativas son en la carrocería, las luces forman solo una unidad y posee también luces antinieblas. con respecto al motor hay una gran mUejora, siente éste más potente. Este coche únicamente se vendía en Estados Unidos donde cuesta 35.000 $ pero actualmente ha llegado a España con un precio de 30.000 €
  
  
  
  
  
                                      
  
  

  
  

• Medios en los que aparece: fue difundido a través de la televisión y sobre todo por la tarde y por la noche, ya que pretende llamar la atención de los adultos que son los principales consumidores de este producto. Su duración es de 1 minuto y 2 segundos aproximadamente.

• Tipo de campaña: es de mantenimiento ya que vuelve a ofrecer una vez más el mismo tipo de coche pero con las mejoras dichas anteriormente.

• Descripción de los elementos morfológicos: el escenario principal es la casa de la familia. El nudo es cómo el niño intenta tener los mismos poderes que Darth Vader. se desarrolla en distintas habitaciones de la casa e incluso en el exterior de ésta. El personaje principal es el niño y como secundarios aparecen su padre y su madre.

• Estructura narrativa: este anuncio se basa en la historia de un niño disfrazado de Darth Vader, el cual no puede controlar sus poderes. Éste se recorre toda la casa intentando usarlos y termina dándose por vencido. Cuando se encuentra en la cocina con su madre, llega su padre del trabajo en su coche ( Volkswagen Passat) y el niño sale corriendo con la esperanza de que sus poderes funcionen de una vez por todas. Finalmente podemos ver como el padre hace que el niño consiga creer que sí funcionan mediante el mando a distancia. Éste es un símbolo de valores familiares, ya que el padre hace lo que sea para poder hacer feliz a su hijo, con lo que quiere representar que es un coche familiar y cómodo. El relato tiene lugar en la actualidad. 

   

• Aspectos sintáctico-expresivos: El anuncio cuenta con 9 escenas, repartidas por las habitaciones que tiene la casa, excepto la última que es en el jardín. Las escenas pasan de forma rápida, no ocurre lo mismo con la última al ser la escena principal, en la que sale el coche y es en la que el niño "consigue" imitar los poderes de Darth Vader.

• Tratamiento lingüístico: no se habla en ningún momento durante el anuncio.

• Textos escritos: aparecen únicamente al final del anuncio y la primera oración es : The all-new 2012 Passat ( el nuevo Passat 2012 ). Más tarde le sigue otra oración : Coming soon. Starting around $ 20,000 ( próximamente, alrededor de $ 20,000). Para finalizar aparece el logotipo de Volkswagen y su mensaje debajo: Das Auto, vw.com

A continuación  llevaremos a cabo el análisis subjetivo de este anuncio, en el cual se presentan los siguientes apartados:

• Impacto del anuncio: suele gustar a la gente ya que es una forma "simpática" de presentar un coche. Utilizan la inocencia de un niño, que quiere tener los poderes de algún personaje famoso, para que nos sintamos identificados, ya sea en nuestro hijos, o incluso, en nosotros mismos.

• Presentación del producto: el anuncio no presenta las características del producto, sino que lo deja en un segundo plano, para destacar la ilusión o deseo que tiene el niño por imitar a su héroe preferido.

•  Público al que se dirige: este anuncio va dirigido a adultos de entre 35 y 45 años con hijos pequeños, que influyen mucho a la hora de comprar un coche familiar. Si el consumidor conoce las películas de Stars Wars, será mucho mas fácil poder convencerlo. Y por supuesto, estos adultos deben tener interés en las novedades tecnológicas que ofrece el coche.

• Valores y estereotipos: La seguridad moral es el valor mas importante que destaca este anuncio,  

• Estrategia narrativa: en este anuncio no habla ningún protagonista, simplemente se oye la música de la banda sonora de la película "La Guerra de Las Galaxias", con esta música, llama la atención de todos los oyentes, debido a que, aunque no hayamos visto la película, la música nos resultará familiar.